（文/张志峰 编辑/周远方）

3月12日，中国家电及消费电子博览会（AWE 2026）在上海开幕，本届展会以“AI科技慧享未来”为主题，折射出当前家电行业从价格内卷向价值竞争转型、AI化从功能叠加向场景落地深化、全屋智能向生态互联演进的核心趋势。

作为参展核心企业，TCL实业携智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业成果亮相，其在显示技术、AI家电、白电创新等领域的布局，成为行业技术驱动发展的典型样本。

TCL实业中国区总裁卢春水在展会前夕，结合行业现状与企业实践，向媒体阐述了企业应对市场挑战的底层逻辑，也反映出头部家电企业在行业变革中的思考与选择。

内卷的本质是创新缺位

当前中国家电市场正处于转型关键期，多重矛盾并存。

一方面，传统黑电、白电领域面临需求走弱、产能过剩问题，彩电市场整体规模收缩，白电行业陷入参数比拼与价格内卷的同质化竞争。

另一方面，AI技术的落地与新兴品类的崛起为行业带来新增量，2025年家电类商品零售额突破1.16万亿元创历史新高，新兴品类渗透率加速提升，消费者需求从“功能满足”转向“体验升级”。

在此背景下，头部企业纷纷跳出低维度竞争，将技术创新与消费者核心需求结合，成为行业共识。

卢春水直言，行业内卷的本质是创新缺位，“很多品牌方卷参数、卷概念，却忘了消费者最真正的痛点是什么”。

这一判断与行业趋势相契合，据参展企业反馈，当前家电市场的竞争焦点已从价格转向技术与体验，以扫地机器人、净饮水设备为代表的品类，中端市场成为核心增长极，消费者更注重产品的实际使用价值。

TCL实业的应对策略则是回归产品本质，聚焦技术创新解决用户痛点，这一思路也成为其过去三年逆势增长的核心支撑。

数据显示，2023-2025年，TCL实业旗下智能电视、空调、冰箱、洗衣机等主销品类均取得远超行业增速的业绩，截至2026年初，其电视产品蝉联中国区销量、出货量双料第一。

在AI家电领域，行业正经历从“为智能而智能”到“AI向实”的转变，2025年也被卢春水定义为AI赋能家电的“元年爆发点”。

而在2026 AWE上，AI技术的应用已从简单的语音控制、功能叠加，转向融入产品核心运作原理，实现体验的实质性提升。

TCL实业则继续将“AI向实”作为核心理念，推动AI技术在全品类家电的落地，且均以用户痛点为导向：电视品类依托伏羲大模型与TSR AI独立画质芯片，实现画面与环境的智能识别和实时调校，将普通流媒体场景转化为影院级画质；空调品类推出小蓝翼P7 Ultra AI健康睡眠空调，瞄准中国近1亿人的睡眠困扰，整合AI舒适、新风功能，树立健康空调行业标杆；白电领域的AI超级筒洗烘一体机P9 Ultra将洗净比提升至1.33的行业领先水平，通过AI智慧洗2.0技术实现洁净与护衣的双重满足。